Leker du med LEGO?

Under årets Web Summit, verdens største tech konferanse som arrangeres i Lisboa hvert år, fikk vi se et inspirerende foredrag av LEGO’s Senior Global Director of Social Media, Lars Silberbauer. Han fortalte hvordan LEGO jobber bevisst med digital kanaler for å være like relevant i dag som da de startet i 1932. Målet til LEGO er ikke å være best i sosiale medier, men det er å være best til å tilpasse seg, forutse og skape forandringer i en digital verden.

Lars Silberbauer trakk spesielt frem to suksessfulle kampanjer som bidro til å få LEGO på topplisten til Youtube og engasjerte legobyggere over hele verden.

Her kan du se hele Lars Silberbauer’s presentasjon på Web Summit.


Møt George

Teamet til LEGO satt seg ned for å lage en kampanje som engasjerer kundene deres ved å ta del i den kreative prosessen. Kampanjen de kom opp med var å selge et byggesett som kunne settes sammen til en figur, kalt George. De lagde en konkurranse der de ba kundene deres om å bygge George, ta han med på reiser, og publisere bilder på sosiale medier. Konkurransen viste seg å være ekstremt vellykket. Folk tok ikke bare med seg George på reiser rundt om i verden, det ble postet bilder av George hos frisøren, i bryllup, det gikk faktisk så langt at brukere lagde en figurer som ble kona til George, samtidig som noen opprettet en Facebook profil til den gravide ex-kjæresten til George, Georgina. Brukergenerert innhold gjorde at historien om George utviklet seg til noe mye mer enn hva folkene i LEGO hadde sett for seg. Silberbauer fortalte at det nå er seks år siden kampanjen startet, men selv i dag publiserer brukere bilder av George på sosiale medier — Det er hva jeg kaller en vellykket kampanje!

The creative power of the crowd is so much better than our own
- Lars Silberbauer, LEGO

LEGO er kjent for å være en fantastisk historieforteller, de forteller historier om Star Wars, Ninja og andre superhelter for å fenge barn og voksne, men de viktigste fortellingene kommer fra barn og voksne som utfordrer kreativiteten og forteller sin egen unike historie bygd med legoklosser.

Hva er en Kronkiwongi?

Før kampanjen til LEGO, fikk Kronkiwongi null treff på Google, Facebook og Twitter. Alle vet jo at det ikke finnes noe som heter Kronkiwongi, men det var nettopp derfor LEGO valgte å kalle kampanjen sin for det. Ved å bruke et ord som det ikke finnes noe forklaring på, finnes det ingen begrensinger for hva en Kronkiwongi kan kan være. Om du i dag søker på Kronkiwongi vil du få flere tusen treff. Kampanjen “bygg en Kronkiwongi” gikk viralt og ble en stor suksess. Byggesettet Kronkiwongi kommer uten instruksjoner, og lar deg sette kreativiteten fri. For de fleste voksne vil det være en vanskelig oppgave å bygge noe som ikke eksisterer, men for barn er det ingen hindring. Kampanjen lot barn få utfolde seg uten begrensinger og Kronkiwongi viste seg å være alt ifra en flodhest uten tenner til et tog som kunne gi mat til fattige barn. Kampanjen fikk barn over hele verden til å dele sin Kronkiwongi på Youtube.

Kampanjene demonstrerer hvor godt LEGO kjenner sin brukerbase og få dem til å bygge noe sammen og være stolt av det som bygges.

George og Kronkiwongi er gode eksempler på hvor flinke LEGO er til å utnytte det mest verdifulle de har — byggeklossene — til å engasjere og stimulere til kreativ lek og moro. Det er nettopp derfor disse kampanjene, flere år senere, fortsatt engasjerer i sosiale medier.

Lek med LEGO på jobb😎

Når var sist gang du lekte med LEGO? Kanskje du er DINK og ikke har alibi for å ha stua full av byggeklosser, fortvil ikke, LEGO har løsningen. LEGO har lansert et byggesett, LEGO Serious Play som du kan leke med på jobb. Byggesettet er ment som et hjelpemiddel i kreative og strategiske prosesser. Det er et kreativt verktøy som får selskaper til å tenke ut av boksen. Det finnes derimot to regler for spillet: alle må bygge og alle må fortelle sin historie.

Dette står høyt på ønskelisten til Norse🎅