Kreativ SEO

Dette er artikkel 3 i en serie korte artikler som tar for seg verktøy og metoder for kontinuerlig forbedring av digitale produkter og tjenester.


Når vi snakker om kreativ SEO, mener vi den type søkemotoroptimalisering som gjøres med selve innholdet. Titler, underoverskrifter, HTML tags og innhold generelt.

I Norse har vi gått gjennom en mengde nettsteder for å undersøke SEO, og teknisk er de aller fleste nyere nettsted over 80 på en skala 1–100.
Hvorfor er denne scoren så høy?
I 2019 er det slik at nesten uansett hvilken plattform du lager innhold på, så vil disse plattformene legger til rette for at vi som brukere ikke skal ødelegge for oss selv, de “tvinger” oss til å skrive med god teknisk SEO.
Hvis du skriver på plattformer som HubSpot, WordPress, Craft eller Medium for å nevne noen, så vil koden i utgangspunktet være til stor hjelp.

Før du er klar for å produsere innhold for SEO, er det lurt å forstå det elementære. Les gjerne min artikkel her om hva SEO er, og hvordan vi bruker det.

Så. Hvordan skriver jeg for SEO?

Kreativ SEO vil si å skrive for å være SEO-vennlig. Før du tenker SEO, må du tenke på hvorfor det du skal skrive, fortjener et publikum.

Produser noe folk bryr seg om.
For å få et publikum, må du skrive noe som folk vil lese. Plattformer som Medium (hey!) lar deg skrive innhold om det du bryr deg og har mye kunnskap om, men det bør være noe som andre også syns er interessant.
Vær i tiden, og gjerne universell. Om det er et tema som mange mener noe om, som for eksempel SEO, skriv gjerne på norsk hvor det ikke finnes like mange artikler som på engelsk. Sikt inn på å alltid etterlate leseren med noe av verdi, om det er kunnskap, et nytt perspektiv, eller en rabattkode for den saks skyld.

Bruk stikkord smart.
Stikkord, eller keywords som klinger bedre på engelsk, er ikke tilfeldig. Keyword research er en ekte aktivitet, og noe jeg anbefaler alle å sette seg inn i. Les for eksempel denne artikkelen som tar systematisk og grundig for seg hvordan du gjør skikkelig keyword research.
Før i tiden, det vil si i Internetts spede begynnelse, var det vanlig med “keyword stuffing”. Vi kan se at for eksempel Amazon fremdeles bruker dette, altså å hive inn så mange stikkord som overhode mulig og sånn ca. knyttet til produktet, til å treffe potensielle kunder.
Dette er ikke like utbredt i dag, da Google har blitt smartere, og klarer å finne ut hva annonsen eller artikkelen din handler om uten støy.

Sett stikkord i arbeid.
Når du har en større forståelse for hva din brukergruppe bruker av søkeord, med adjektiver og sosiolekt, kan du tilpasse innhold og bruke sjargong i teksten.
Det ønskede resultat for søk tilpasset for SEO, er at søker treffer på søkeord i tittel og/eller beskrivelse på det du har publisert.
Skriver du en artikkel om magekreft, vil du ved å bruke det latinske navnet “cancer ventriculi” i tittelen få besøkende som kan fagterminologien, og dermed gjerne de som er ditt rette publikum.
Spesifikt så anbefales det å bruke bestemte stikkord i tittelen, og at disse stikkord brukes i overskrifter (H1-H6 overskrifter, disse velger du i skriveverktøyet ditt) eller så snart som mulig i de første 300 ord i artikkelen. Også kjent som ingressen. Det er ikke nødvendig med alle alternativene, å bruke stikkord i tittel kan hjelpe like mye som å bruke det i overskrifter. Det kommer som kjent an på hva stikkordet er, og hva selve søket går ut på.

Vit hva teknisk SEO betyr.
Som artikkelforfatter, er det ikke forventet at du kan all teknisk SEO. Men, om du oppdager at artikkelen din ikke får forventet antall lesere, kan det bety at noe mangler rent teknisk. Det kan være SSL sertifikat, duplisert innhold, dårlig mobil ytelse, artikkel er ikke inkludert i sitemap, og så videre.
Her finner du en brukervennlig artikkel som tar for seg hvilke tekniske utfordringer det kan være du møter på når du jobber med SEO.

Write your heart out.
Å skrive 100 ord er bedre enn ingen ord, men Google er kjent for å favorisere grundig innhold. 100 gode ord er mer verdt enn 200 dårlige, men om du klarer å skrive en grundig og god artikkel på 800–1000 ord, og gjerne over, ligger du bedre an enn ved færre ord.
Det er mye forskning som viser at søkemotorer foretrekker “in-depth” artikler på 1000 ord eller mer.

Følg med på analyseverktøy!
Et viktig og godt (og ofte gratis!) verktøy er noe altfor mange undervurderer. Vi kan tro så mye vi vil om hvordan ting fungerer, men ekte data er det eneste som kan fortelle deg hva som får faktiske besøk.
Å tro noe fungerer uten å undersøke om det faktisk stemmer, er et sjansespill. Om du har råd til det så good for you, men de fleste bedrifter vil nok heller fokusere på å produsere innhold som engasjerer.
Det finnes flere verktøy for dette, for eksempel Google Analytics. Vi i Norse bruker også Siteimprove Analytics til analysearbeid.

Rediger arbeidet ditt.
Å skrive optimalisert for SEO, betyr blant annet å ikke ha for lange setninger. Dette er for å forbedre lese-vennligheten for alle. Rettskriving, og/å og orddelingsregler på norsk er alfa omega.
Når artikkelen din er klar til publisering, be gjerne en kollega eller to om å lese gjennom. Forstår de hva du mener?
De aller fleste plattformer lar deg også endre innholdet etter du har publisert.
Om du velger å endre innhold på en plattform du selv har kontroll over, husk for all del å be Google re-crawle siden med artikkel. Dette er viktig for å få siste oppdaterte versjon tilgjengelig.


Dreper dette kreativiteten?

Google er smart. Smartere enn vi tørr og vil innrømme. Googles første og fremste mål er å gi deg svar på det du lurer på, og dette er Google skikkelig flink til.
Selv med konstant utvikling og forbedring av all verdens algoritmer, er det deg og meg som brukere som er første prioritet.
For å svare på mitt eget spørsmål — nei, godt grunnlag for kreativ SEO dreper ikke kreativiteten, om noe vil det hjelpe deg å konkretisere hva du vil si.

Gode artikler vil gjøre det godt på Google, men god kreativ og teknisk SEO vil hjelpe en god artikkel til å bli enda bedre.


Vi i Norse jobber mye med søkemotoroptimalisering og konverteringsoptimalisering. Store ord for arbeid som, hvis man følger de retningslinjer som ligger tilgjengelig, vil gi deg avkastning.
Vi jobber med fokus på SEO og optimalisering hele løpet, fra tjenestedesign og brukerundersøkelser, til ferdig produkt.


Kildeinformasjon til artikkelen.