En kort introduksjon til SEO

Hva er SEO, hvor kommer det fra og hvorfor er det så viktig?

SEO står for Search Engine Optimization, eller søkemotoroptimalisering på norsk. Å optimalisere et søkeord, vil si at du jobber systematisk både teknisk og kreativt, med godt innhold som omhandler et tema, for å best mulig få frem innholdet til et søkende publikum.

Når du legger et godt grunnlag for en artikkel, og den besvarer spørsmål stilt av en gitt søkefrase og stikkord i omegn, vil du gjerne sørge for at den som søker faktisk finner innholdet ditt. Med andre ord så trenger du å vite hvordan ditt ønskelige publikum leter etter innhold, for at de skal nå akkurat din artikkel, video, podcast, eller lignende.

Mange vil gjerne være førstesidemateriale på Google umiddelbart, men dette er ikke en prosess som viser resultater over natten.
SEO arbeid er kontinuerlig, men ved å legge et godt grunnlag er mye av jobben gjort. Deretter er det å vente på at arbeidet ditt vises på Google.

Googles PageRank

PageRank er en algoritme som rangerer søkeresultat for Google, og Google er et resultat av selve PageRank. Google står for rundt 75% av all søkehistorikk på nettet, med Baidu, Bing og Yahoo som deler de resterende prosentene. PageRank er med andre ord muligens den viktigste algoritmen å spille på lag med.

PageRank og søkemotoroptimalisering er basert på kildehenvisning. Skaperne av PageRank undersøkte henvisninger i vitenskapelige dokumenter og bøker, og funnet ut at jo flere som henviser til samme kilde, jo mer legitim er informasjonen. Henvisninger forteller mye om sidens kvalitet.
De innså at på grunn av linker kunne Internett analyseres og rangeres på en lignende måte, bortsett fra i stedet for å bruke referanser, kunne de bruke lenker.

Det er slik Google virker i dag, veldig enkelt forklart, dog mye mer nyansert og sofistikert. Jo flere som ser og linker til siden din, jo mer legitim fremstår du, og jo høyere kommer du opp i søk. Linker til siden din forteller også noe om kvaliteten på innholdet.

Hvor høyt du rangeres som troverdig kilde, avhenger av hvor mange som linker til deg. Men, hvem du som kilde er, har alt å si. Dersom du som et nettsted har 200 sidevisninger til dagen har skrevet en artikkel om typografi, og NRK har skrevet en lignende artikkel, vil ett eneste klikk på NRK sin artikkel tilsvare kanskje 10.000 klikk på din artikkel.
Dette er fordi antall backlinks et nettsted som NRK.no har (203 millioner, i skrivende stund) vil i Googles øyne bekrefte NRK.no som en mer troverdig kilde, enn bloggen med 50 backlinks.

Googles mål er å gi søker det beste (eller mest populære) svaret på gitte spørsmål.

Hvordan jobber jeg med SEO?

Det som blir ditt oppdrag, din utfordring, er å nå ut. Du må forklare hva du gjør, hvordan du gjør det, og hvorfor, samtidig som Google skjønner dette. Du må fortelle Google hva siden din handler om, og hvorfor din stemme er viktig.

Det finnes utallige sjekklister med spesifikke tips for hvordan du gjør teknisk SEO.
Google selv er notorisk hemmelighetsfulle for akkurat hvordan vi som kreatører kan sørge for at vårt innhold kommer høyt opp i søketreff, utenom Den Hellige Gral innen SEO utgitt av Google selv, Search Engine Optimization (SEO) Starter Guide. Her vil du finne mer eller mindre de eneste bekreftede tipsene for søkemotoroptimalisering.

Om du først nå skal starte med SEO for ditt firma, anbefaler jeg deg å lese gjennom Search Engine Optimization Starter Guide som det første du gjør.
Følg tipsene gitt av Google selv, og deretter kan du lete videre etter all verdens hypoteser for hva som kan hjelpe deg.

Jeg har noen gode eksempler, som jeg tar med i en kommende artikkel. Her vil jeg liste opp de tipsene jeg selv har testet og sett at fungerer.
Vit at du ikke kan lure Google, uansett. Og i dette tilfellet, er Google din beste venn og samarbeidspartner, for dere har begge to samme mål; Å gi svar på det søkeren lurer på.

Hvorfor er det viktig, og hva får jeg igjen for dette?

Jobbe systematisk med SEO er noe av det viktigste du kan gjøre, for å få inn det som kalles gratis trafikk. Å legge et godt teknisk og kreativt grunnlag på det du produserer, vil resultere i gratis treff via søkemotorer. Denne gratistrafikken er ikke noe som avtar, den har liten (om noe) merkostnad, og den vil fortsette å gi treff så lenge tema er relevant.

Det å nå ut til publikum med det du produserer, er viktig i alle ledd. Branding, salg og customer success er alle avhengige av at du er tilgjengelig og klar i kommunikasjon.
Optimalisert innhold bør inn i organisasjonen allerede på planleggingstadiet, slik at alle i prosjektet har en forståelse og respekt for hva som kreves når produktet skal ut i verden.

At the end of the day, er det viktigste at du har skikkelig godt innhold

Du kan bruke all tiden i hele verden på å gjøre god SEO, men om innholdet ikke strekker til, vil all jobben før eller siden være forgjeves. Fokuser på at innholdet skal informere, engasjere og inspirere lesere, så vil lesertallene følge etter.

Vi i Norse jobber mye med søkemotoroptimalisering og konverteringsoptimalisering. Store ord for arbeid som, hvis man følger de retningslinjer som ligger tilgjengelig, vil gi deg avkastning. Vi jobber med fokus på SEO og optimalisering hele løpet, fra tjenestedesign og brukerundersøkelser, til ferdig produkt.

Skrevet av Silje Tjomlid.